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解析香港浸会大学传播学专业

2011-02-22

香港浸会大学传理学院自1996年开办文学硕士课程，迄今已有8年。前7年接受香港政府教育经费资助，2004年起改为全自费课程。同年，本课程首次在中国大陆及其它香港以外地区招生并开设全日修读学制。2004年9月，共录取92名学生，其中三分之二为本港学生，三分之一是中国内地及海外学生，全日制和兼读制各半。

除理论与方法等必修课外，学生可以从两个不同的专业方向中任选其一，即媒介研究专业和综合传播管理专业。媒介研究专业着重于社会变迁中的大中华地区传媒机构与传媒操作方面的训练，主要培养高质量的媒体从业和管理人员。综合媒介管理专业着眼于机构/公司传播行为，侧重公关、广告及危机管理等技能训练。两个专业的课程都与新媒体技术的发展和应用紧密相连。

传理学院文学硕士课程的师资力量雄厚，由知名学者和资深业界人士承担教学。他们的研究领域囊括大众传播、人际传播、跨文化传播、修辞与文本分析、公关、广告、全球化以及文化和批判研究等。课程设有杰出业界人士讲座系列，邀请业界高层及知名人士定期到课堂来与学生分享经验和体会。除此之外，课程还组织并资助短期校外(包括香港以外)参观与培训。这种与业界的动态近距离接触，是本课程独有的特色。

传播学专业介绍

综合传播管理专业，将传播战略和技能融入公司(机构)管理，强调公关、广告、内部和外部组织行为的融会贯通，以及人力资源管理和危机管理等方面的知识。为此专业设置的课程充分体现了行业及学界在整合公司管理和传播方面最新的发展和认识。这个专业侧重点为媒介机构，公共机构或私人公司，培养市场营销、广告、公关、销售、人力资源管理、业务拓展、市场/受众研究的专业人才。

媒介研究专业侧重传媒体系、媒介生产和内容及受众效果，以及其与政治、经济、社会及文化背景，特别是社会变革的内在联系。尤其侧重对大中华地区媒体领域的发展变迁的认识。除此以外，还在媒介深度分析、新媒体技术、以及媒介管理等方面进行训练，以期加深对媒体理论和社会意义的认识和理解。这个专业毕业生，将成为媒体机构的专业编辑或管理人员。他们还将有机会在公关机构、非政府组织，以及公司做专门公关人员。

课程定期邀请香港主要传媒、公关和广告机构、公司、政府及非政府机构高层管理人员，为学生举办讲座研讨会，分享经验。除此以外，其它企业和社会各界知名人士也被邀请举办讲座。这个系列讲座已被当地媒体广泛报道，并获得学生热烈反响。